КОМУНІКАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО ПРОСУВАННЯ РЕГІОНАЛЬНОЇ СТРАТЕГІЇ ТА ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ РЕГІОНУ

Анотація

На регіони суспільство покладає надскладне завдання – прискорення темпів соціально-економічного розвитку, поліпшення конкурентних позицій на національному і міжнародних ринках, що дозволяє їм розв’язувати складні задачі й практичні проблеми. Тобто, регіональні органи влади, які працюють на задоволення сучасних потреб громад, мають вже сьогодні так переформатувати свою діяльність, сформувати такі стратегічні плани, використовувати такий інструментарій і т.п., щоб не тільки відповідати на виклики сьогодення, а й забезпечити необхідний базис для успішного розвитку у майбутньому. На тлі всеохоплюючої інформатизації та цифровізації формуються й нові види процесів, комунікаційних зв’язків, заходів тощо. Інструментарій нового покоління, який з’являється завдяки новим технічним і технологічним можливостям, потребує додаткового аналізу і систематизації, що дозволить в подальшому підвищити ефективність його використання, створювати якісно нові заходи, розвиватись відповідно до швидкоплинних ринкових вимог. Таким чином, виконуючи суспільний запит, сучасні органи місцевої публічної влади та самоврядування мають ставати більш технологічними, використовувати новітній інструментарій, який, в свою чергу, потребує додаткового вивчення. Метою статті є обґрунтування авторських пропозицій щодо систематизації комунікаційного інструментарію та вдосконалення підходу до просування регіональної стратегії розвитку з його використанням. У статті досліджено інструменти, заходи і засоби, які використовуються у сфері сучасного просування регіональної стратегії з метою розв’язання складних задач і практичних проблем щодо забезпечення їх конкурентоспроможності на національному і міжнародному рівнях. Авторами запропоновано систематизувати комунікаційний інструментарій відповідно до груп (заходи, засоби, інструменти), а у кожній з груп виділити специфічні ознаки (заходи розділяти за сферою діяльності, за видами, за напрямком впливу, за цілями; інструменти – за комунікаційними та технологічними ознаками; засоби – за технічними можливостями зв’язку, телебачення, радіо, інтернету). Це дозволяє поглибити розуміння кожного з елементів інструментарію та сформулювати рекомендації щодо більш ефективного їх використання у просуванні регіонів. Авторами запропоновано удосконалити теоретико-методичний підхід до формування інструментальних засобів з урахуванням цілей та взаємоузгодження елементів управлінської системи.