THE PLACE OF BRANDING IN THE SYSTEM OF FORMING A MODERN MARKETING STRATEGY
Abstract
In modern marketing discourse, branding occupies a key place as a strategic tool that ensures identity, recognition and emotional connection between the consumer and the enterprise. In the conditions of a highly competitive environment, digitalization of communications and information overload, it is branding that allows enterprises to form a stable image that distinguishes them among similar goods and services. The purpose of the article is to determine the strategic place of branding in the system of forming a modern marketing strategy of an enterprise, taking into account its role in strengthening the security potential, increasing the emotional involvement of consumers and ensuring competitive advantages. The object of the study is the process of strategic marketing management of an enterprise in the conditions of digital transformation. The article characterizes, justifies and proves the place of branding in the system of forming a modern marketing strategy of an enterprise. It has been established that branding can no longer be considered as a visual superstructure of marketing, as it has become a strategic tool that forms the identity, emotional connection with the consumer, competitive advantages and security potential of the enterprise. It has been proven that a strong brand performs a stabilizing function in times of crisis, and also ensures the stability and flexibility of marketing decisions in the environment of digital changes. Four key positions of branding in the marketing strategy have been characterized: as the basis of identity, as a security tool, as a mechanism of emotional positioning and as a means of integrating offline and online environments. Seven stages of forming a marketing strategy taking into account branding have been identified, starting from environmental analysis and ending with monitoring and adjustment. A five-level mechanism for developing a marketing strategy with the integration of branding through the relevant systems and subsystems has been substantiated. It has been established that branding is a key source of intangible assets of the enterprise - reputation, trust, customer loyalty and strategic stability. The results of the study can be used to form effective strategic decisions in the field of brand management, marketing communications and increasing the competitiveness of enterprises in difficult market conditions.
References
Абрамович І. А., Єфименко А. Ю., Вєрцева А. О. Бренд – сутність та особливості застосування в сільському господарстві. Інвестиції: практика та досвід. 2018. No 21. С. 46–47
Корепанов А. С., Галушка К. А. Бренд-менеджмент преміум-сегмента в сфері моди: основні концепції та моделі. Бізнес Інформ. 2019. No 10. C. 295–300.
Салюк А. П., Холодний Г. О. Формування бренда підприємства: фактори впливу та особливості. Бізнес-інформ. 2018. No 9. С. 265–271
Деркач О. Г., Кузьміна А. О. Методичні підходи до формування бренд-орієнтованої системи управління підприємством. Проблеми системного підходу в економіці. 2020. No 5(79). С. 140–147.
Зборовська О. М., Красовська О. Ю. Систематизація існуючих наукових підходів до розвитку бренду підприємства. Інвестиції: практика та досвід. 2019. No 17. С. 12–16
Ковальчук К.В., Подорожна М.Р. Концептуальні засади формування бренду. Бізнес Інформ. 2021. No 5. C. 396–401
Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300– 308.
Смерічевський С. Ф., Зацаринін С. А. Маркетингова стратегія просування інноваційних продуктів. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6. № 1. С. 21–31.
Штангрет А., Силкін О., Шляхетко В. Трудова міграція як зовнішня загроза для кадрової безпеки підприємства. № 10(38), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 190-201. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. № 9(37), 2024. Наукові інновації та передові технології. С. 227-237. https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237
Войтович Н. В., Терещук О. Ю. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122–129.
Перевозова, І., & Пархомчук, С. Вплив культурної спадщини на бренд вишиванки: від традицій до сучасних маркетингових стратегій. Економіка та суспільство, 2025. (72). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-93
Перевозова, І., Жарська, Т., & Шпінь, В. Особливості формування іміджу громадської організації. Економіка та суспільство, 2024. (70). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-88
Abramovych, I. A., & Yefymenko, A. Yu., & Vertseva, A. O. (2018). Brend – sutnist ta osoblyvosti zastosuvannia v silskomu hospodarstvi [Brand – essence and features of application in agriculture]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, no.21, pp. 46–47. [in Ukrainian].
Korepanov, A. S., & Halushka, K. A. (2019). Brend-menedzhment premium-sehmenta v sferi mody: osnovni kontseptsii ta modeli [Brand management of the premium segment in the fashion industry: key concepts and models]. Biznes Inform – Business Inform, no. 10, pp. 295–300. [in Ukrainian].
Saliuk, A. P., & Kholodnyi, H. O. (2018). Formuvannia brenda pidpryiemstva: faktory vplyvu ta osoblyvosti [Formation of an enterprise brand: influencing factors and features]. Biznes Inform – Business Inform, no. 9, pp. 265–271. [in Ukrainian].
Derkach, O. H., & Kuzmina, A. O. (2020). Metodychni pidkhody do formuvannia brend-oriientovanoi systemy upravlinnia pidpryiemstvom [Methodological approaches to building a brand-oriented enterprise management system]. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi – Problems of Systematic Approach in the Economy, vol. 5(79), pp. 140–147. [in Ukrainian].
Zborovska, O. M., & Krasovska, O. Yu. (2019). Systematyzatsiia isnuiuchykh naukovykh pidkhodiv do rozvytku brendu pidpryiemstva [Systematization of existing scientific approaches to enterprise brand development]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: Practice and Experience, no. 17, pp. 12–16. [in Ukrainian].
Kovalchuk, K. V., & Podorozhna, M. R. (2021). Kontseptualni zasady formuvannia brendu [Conceptual principles of brand formation]. Biznes Inform – Business Inform, no. 5, pp. 396–401. [in Ukrainian].
Zhehus, O. V. (2023). Marketynh mozhlyvostei yak suchasna kontseptsiia rozvytku subiektiv hospodariuvannia v umovakh hlobalnykh vyklykiv [Opportunity marketing as a modern concept of economic entity development under global challenges]. Biznes Inform – Business Inform, no. 8, pp. 300–308. [in Ukrainian].
Smerichevskyi, S. F., & Zatsarynin, S. A. (2022). Marketynhova stratehiia prosuvannia innovatsiinykh produktiv [Marketing strategy for promotion of innovative products]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii – Marketing and Digital Technologies, vol. 6(1), pp. 21–31. [in Ukrainian].
Shtangret, A., Silkin, O., & Shliakhetko, V. (2024). Trudova migratsiia yak zovnishnia zahroza dlia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Labor migration as an external threat to the staffing security of an enterprise]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii – Scientific Innovations and Advanced Technologies, vol. 10(38), pp. 190–201. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-10(38)-190-201 [in Ukrainian].
Shtangret, A., & Silkin, O. (2024). Bezpekovi aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management under hyperdynamic external conditions]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii – Scientific Innovations and Advanced Technologies, vol. 9(37), pp. 227–237. DOI: https://doi.org/10.52058/2786-5274-2024-9(37)-227-237 [in Ukrainian].
Voitovych, N. V., & Tereshchuk, O. Yu. (2021). Osoblyvosti marketynhovoi stratehii v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Features of marketing strategy under digital transformation]. Sotsialna ekonomika – Social Economy, no. 62, pp. 122–129. [in Ukrainian].
Perevozova, I., & Parkhomchuk, S. (2025). Vplyv kulturnoi spadshchyny na brend vyshyvanky: vid tradytsii do suchasnykh marketynhovykh stratehii [The impact of cultural heritage on the embroidered shirt brand: from tradition to modern marketing strategies]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-93 [in Ukrainian].
Perevozova, I., Zharska, T., & Shpin, V. (2024). Osoblyvosti formuvannia imidzhu hromadskoi orhanizatsii [Peculiarities of forming the image of a public association]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-88 [in Ukrainian].
