ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN MARKETING STRATEGIES: A TOOL FOR PERSONALIZATION OR A THREAT TO AUTHENTICITY?
Abstract
The purpose of the article is to study the transformational potential of artificial intelligence in the marketing strategies of enterprises through the prism of personalization of communications and identifying the risks of losing brand authenticity in the context of algorithmic interaction with the consumer. The research methodology involves the broad use of an interdisciplinary approach to ensure a functional combination of cognitive marketing tools, emotional analytics, digital communications, and neuroeconomics. The study uses content analysis of marketing cases with the implementation of artificial intelligence, a comparative assessment of the level of personalization and authenticity of communications, as well as abstract modeling of brand identity disintegration risks. A qualitative interpretation of the effectiveness of using generative artificial intelligence algorithms in building silent marketing and ethical targeting strategies is carried out. The article explores the features of implementing artificial intelligence into marketing strategies as a factor in transforming the communication architecture of interaction with target audiences. It is substantiated that cognitive algorithms of artificial intelligence contribute to the creation of highly relevant personalized content that provides imitation of emotional authenticity and an individualized value proposition. It is established that excessive algorithmization of communications creates risks of erosion of trust, hypertrophy of adaptability and loss of cognitive self-identity of brands. Methodological approaches to the formation of ethically oriented digital personalization strategies based on adaptive segmentation and behavioral patterns are analyzed. The formula of “silent marketing” is defined as a concept of multi-level integration of artificial intelligence into the communication cycle according to the principle of unobtrusive value, which combines contextual relevance, psychological neutrality and minimization of obstacles to consumer identification. A mechanism for integrating artificial intelligence into the marketing strategies of enterprises has been formed.
References
Дзямулич М. І. Особливості страхування інвестиційних проектів в умовах нестабільності фінансових ринків. Економічний форум. 2011. №1. С. 185–189.
Дзямулич М. І., Чиж Н. М. Страхування інвестицій та диверсифікація інвестиційних ризиків. «Економічні науки». Серія «Облік і фінанси». 2013. Випуск 10 (37). С. 21–26.
Кирилюк Є. М., Руденко М. В., Гаряга Л. О., Дзямулич М. І. Суспільні ефекти цифрової трансформації економіки України. Вісник Черкаського національного університету. Серія «Економічні науки». 2023. № 27(1-2). С. 98–104.
Чалюк Ю. О. Особливості соціальної політики ЄС. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2014. №5(1). С. 115–118.
Чалюк Ю. О. Соціальні послуги в умовах соціалізації глобальної економіки: теорія та практика : монографія. Київ : КНЕУ, 2022. 320 с.
Шматковська Т. О., Коробчук Т. І., Борисюк О. В. Сучасні інформаційно-комунікаційні технології в системі обліково-аналітичного забезпечення щодо моделювання бізнес-процесів. Економіка та суспільство. 2023. №53.
Ященко О. О. Інформаційний шум та маркетингові інструменти для його подолання. Економічний часопис Волинського національного університету імені Лесі Українки. 2024. №4(40). С. 151–157.
Ященко О. О. Перспективи маркетингових стратегій в умовах кризи та наростання обсягів інформаційного шуму: інноваційні підходи. Інвестиції: практика та досвід. 2025. №3. С. 175–179.
Ященко О. О. Сучасні підходи до розробки стратегії мінімалістичного маркетингу. Економіка та суспільство. 2024. №70.
Arakelova I., Shulpina N., Tokareva V., Nahorna O., Shulha O., Khomiuk N., Sodoma R., Shmatkovska T. Research and management of the price policy in the field of marketing services of the enterprise using modern information technologies in the conditions of sustainable development. AD ALTA: Journal of interdisciplinary research. 2024. Vol. 14(1). Special Issue XL. Pp. 240–244.
Dziamulych M., Moskovchuk A., Vavdiiuk N., Kovalchuk N., Kulynych M., Naumenko N. Analysis and economic and mathematical modeling in the process of forecasting the financial capacity of milk processing enterprises of the agro-industrial sector: a case study of Volyn region, Ukraine. Scientific Papers Series “Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development”. 2021. Vol. 21(1). Pp. 259–272.
Rozskazov A. G., Chaliuk Y. O., Anishchenko V. O., Smal I., Matviichuk O. Implementing of the COM-B model in in-service training of civil servants as a prerequisite for effective public governance. Academic Journal of Interdisciplinary Studies. 2021. Vol. 10(3). Pp. 241–252.
Yakubiv V., Sodoma R., Shmatkovska T., Dziamulych M., Brodska I. Digitalization of Payment Systems in Ukraine. International Journal of Recent Technology and Engineering. 2020. Vol. 8(5). Pp. 4590–4596.
Yatsukh O., Demchenko I., Ilnytskyy D., Tsap V., Shmatkovska, T. Management of banking innovations in the conditions of digitalization. AD ALTA: Journal of Interdisciplinary Research. 2021. Vol. 11. Special issue XVII. Pp. 123–127.
Dziamulych M. I. (2011) Osoblyvosti strakhuvannia investytsiinykh proektiv v umovakh nestabilnosti finansovykh rynkiv [Peculiarities of insurance of investment projects in conditions of instability of financial markets]. Ekonomichnyi forum, vol. 1, pp. 185–189. (in Ukrainian).
Dziamulych M. I., Chyzh N. M. (2013) Strakhuvannia investytsiy ta dyversyfikatsiia investytsiinykh ryzykiv [Investment insurance and diversification of investment risks]. "Ekonomichni nauky". Seria "Oblik ta finansy", vol. 10(37), pp. 21–26 (in Ukrainian).
Kyryliuk E. M., Rudenko M. V., Gariaga L. O., Dziamulych M. I. (2023) Suspilni efekty tsyfrovoi transformatsii ekonomiky Ukrainy [Social effects of digital transformation of the economy of Ukraine]. Visnyk Cherkaskoho natsionalnoho universytetu. Seriia «Ekonomichni nauky», vol. 27(1-2), pp. 98–104 (in Ukrainian).
Chaliuk Y. O. (2014). Osoblyvosti sotsialnoi polityky ES [Features of EU social policy]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia «Ekonomichni nauky», vol. 5(1), pp. 115–118 (in Ukrainian).
Chaliuk Yu. O. (2022). Sotsialni poslugy v umovakh sotsializatsii globalnoi ekonomiky: teoria ta praktyka [Social services in the conditions of socialization of the global economy: theory and practice]. Kyiv: KNEU, 320 p. (in Ukrainian).
Shmatkovska T. O., Korobchuk T. I., Borysiuk O. V. (2023). Suchasni informatsiino-komunikatsiini tekhnolohii v systemi oblikovo-analitychnoho zabezpechennia shchodo modeliuvannia biznes-protsesiv [Modern information and communication technologies in the system of accounting and analytical support for modeling business processes]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 53 (in Ukrainian).
Iashchenko O. O. (2024). Informatsiinyi shum ta marketynhovi instrumenty dlia yoho podolannia [Information noise and marketing tools to overcome it]. Ekonomichnyi chasopys Volynskoho natsionalnoho universytetu imeni Lesi Ukrainky, vol. 4(40), pp. 151–157 (in Ukrainian).
Iashchenko O. O. (2025). Perspektyvy marketynhovykh stratehii v umovakh kryzy ta narostannia obsiahiv informatsiinoho shumu: innovatsiini pidkhody [Prospects for marketing strategies in times of crisis and increasing information noise: innovative approaches]. Investytsii: praktyka ta dosvid, vol. 3, pp. 175–179 (in Ukrainian).
Iashchenko O. O. (2024). Suchasni pidkhody do rozrobky stratehii minimalistychnoho marketynhu [Modern approaches to developing a minimalistic marketing strategy]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 70 (in Ukrainian).
Arakelova I., Shulpina N., Tokareva,V., Nahorna O., Shulha O., Khomiuk N., Sodoma R., Shmatkovska, T. (2024). Research and management of the price policy in the field of marketing services of the enterprise using modern information technologies in the conditions of sustainable development. AD ALTA: Journal of interdisciplinary research, vol. 14(1), special issue XL, pp. 240-244.
Dziamulych M., Moskovchuk A., Vavdiiuk N., Kovalchuk N., Kulynych M., Naumenko N. (2021). Analysis and economic and mathematical modeling in the process of forecasting the financial capacity of milk processing enterprises of the agro-industrial sector: a case study of Volyn region, Ukraine. Scientific Papers Series “Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development”, vol. 21(1), pp. 259–272.
Rozskazov A. G., Chaliuk Y. O., Anishchenko V. O., Smal I., Matviichuk O. (2021). Implementing of the COM-B model in in-service training of civil servants as a prerequisite for effective public governance. Academic Journal of Interdisciplinary Studies, vol. 10(3), pp. 241–252.
Yakubiv V., Sodoma R., Shmatkovska T., Dziamulych M., Brodska I. (2020). Digitalization of Payment Systems in Ukraine. International Journal of Recent Technology and Engineering, vol. 8(5), pp. 4590–4596.
Yatsukh O., Demchenko I., Ilnytskyy D., Tsa, V., Shmatkovska T. (2021). Management of banking innovations in the conditions of digitalization. AD ALTA: Journal of Interdisciplinary Research, vol. 11, special issue XVII, pp. 123–127.
