PEST ANALYSIS OF CULTURAL TOURISM DEVELOPMENT IN UKRAINE WITHIN A DYNAMIC ENVIRONMENT
Abstract
The development of cultural tourism in Ukraine is a significant determinant of strengthening the country’s international image, stimulating economic growth, and preserving cultural heritage. The article presents a comprehensive PEST analysis of cultural tourism development in Ukraine within a dynamic external environment, utilizing the Analytic Hierarchy Process (AHP). It outlines the sequence of steps for structuring and evaluating external factors according to the PEST methodology, focusing on four main groups: political, economic, social, and technological. The study aims to identify and prioritize key factors influencing the sector’s development through hierarchical structuring and pairwise comparisons. The results indicate that political and economic factors have the greatest impact, with political stability, government support, and the economic situation recognized as crucial determinants of the industry’s success and sustainability. Political factors hold the highest priority, emphasizing their critical importance. Although social and technological factors have less influence, they remain essential for shaping supply and demand. Cultural preferences, digital technologies, and marketing innovations play a vital role in enhancing Ukraine's competitiveness and attractiveness as a tourist destination. Given the sensitivity of cultural tourism to changes in the external environment, the research underscores the importance of continuous monitoring and adaptation. The use of PEST analysis and AHP provides a structured framework for evaluating political, economic, social, and technological factors, allowing stakeholders to develop targeted strategies. These insights will help strengthen political stability, improve economic conditions, adapt to social changes, and integrate modern technologies, ultimately reinforcing Ukraine’s position in the global tourism market and attracting more visitors from abroad and within the country. The findings highlight the need for collaboration between public and private sectors to address emerging challenges effectively. A proactive approach to managing external risks will ensure the long-term sustainability and resilience of cultural tourism in Ukraine.
References
Папп В., Котубей В., Грицько В. Культурний туризм як багатогранний феномен національної самоідентифікації. Економічний форум. 2022. № 4. С. 48-57.
Дашивець І.О. Проблеми і потреби розвитку культурного туризму в Україні: виклики часу. Нотатки сучасної науки. 2022. № 3. С. 66-68.
Стадник М.М., Ігнатенко Н.В., Редзюк В.В. Управлінські пріоритети розвитку культурного туризму. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2022. № 11. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/dy/article/view/707.
Степанов В.Ю., Зайцева М.Н. Туризм як соціально-культурне явище в умовах суспільних трансформацій. Вісник Національного університету цивільного захисту України. Серія: Державне управління. 2021. Вип. 1. С. 22-30.
Бондаренко Ю.Г., Кулиняк І.Я., Гвоздь М.Я. Роль і вплив державних важелів управління на сферу відпочинку населення в кризовій ситуації. Review of transport economics and management. 2020. Вип. 3(19). С. 33-47.
Степанов В.Ю., Божко Л.Д. Туризм як соціально-культурний інститут. Культура України. 2022. Вип. 78. С. 45-52.
Юхновська Ю.О. Вплив розвитку культурно-історичної спадщини на економічний розвиток туристичної галузі України. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2019. № 6. С. 55-59.
Єрмаченко В.Є., Мороз Н.О. Проблеми оцінки культурної спадщини як економічної категорії для потреб галузі туризму. Управління розвитком. 2016. № 3. С. 7-15.
Барна М.Ю., Стецик Я.В. Організація культурних заходів як економічний інструмент розвитку туризму. Академічні візії. 2023. № 22. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/796.
Паньків Н.Є., Гаврилишин О.М. Вплив культурної спадщини на розвиток туризму в Україні. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. № 6(1). С. 212-124.
Кудінова І.П., Терзі С.М. Культурна спадщина – бренд туристичної України. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. Серія: Проблеми економіки та управління. 2023. Т. 7, № 2. С. 27-40.
Бунякова Ю.Я. Основні чинники впливу на динамічний розвиток сфери туризму. Інфраструктура ринку. 2021. Вип. 56. С. 116-119.
Гавдей С.В. Аналіз традиційних і новітніх чинників розвитку туристичного сектора України. Бізнес Інформ. 2022. № 8. С. 151-158.
Кулиняк І.Я., Бондаренко Ю.Г. Типологія чинників впливу на розвиток галузі туризму. Підприємництво та інновації. 2022. Вип. 25. С. 21-27.
Смирнов І., Любіцева О. Особливості та чинники розвитку постковідного туризму у світі та в Україні. Теорія і практика фізичної культури і спорту. 2022. № 1(1). С. 104-112.
Saaty J. The Analytic Hierarchy Process: Planning, Priority Setting, Resource Allocation. McGraw-Hill, 1980.
Жигаревич О.К. Метод аналізу ієрархій. Комп'ютерно-інтегровані технології: освіта, наука, виробництво. 2013. № 13. С. 14-20.
Потьомкін М.М., Ніколаєнко М.В., Гразіон Д.І. Удосконалення методу аналізу ієрархій на основі уточнення процедур формування матриць парних порівнянь. Кібернетика і системний аналіз. 2020. Т. 56, № 4. С. 98-107.
Papp V., Kotubei V., Hrytsko V. (2022). Kulturnyi turyzm yak bahatohrannyi fenomen natsionalnoi samoidentyfikatsii [Cultural tourism as a multifaceted phenomenon of national self-identification]. Ekonomichnyi forum, no. 4, pp. 48-57.
Dashyvets I.O. (2022). Problemy i potreby rozvytku kulturnoho turyzmu v Ukraini: vyklyky chasu [Problems and needs of the development of cultural tourism in Ukraine: challenges of the time]. Notatky suchasnoi nauky, no. 3, pp. 66-68.
Stadnyk M.M., Ihnatenko N.V., Redziuk V.V. (2022). Upravlinski priorytety rozvytku kulturnoho turyzmu [Management priorities for the development of cultural tourism]. Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok, no. 11. Available at https://www.nayka.com.ua/index.php/dy/article/view/707.
Stepanov V.Yu., Zaitseva M.N. (2021). Turyzm yak sotsialno-kulturne yavyshche v umovakh suspilnykh transformatsii [Tourism as a socio-cultural phenomenon in the conditions of social transformations]. Visnyk Natsionalnoho universytetu tsyvilnoho zakhystu Ukrainy. Seriia: Derzhavne upravlinnia, vol. 1, pp. 22-30.
Bondarenko Yu., Kulyniak I., Hvozd M. (2020). Rol i vplyv derzhavnykh vazheliv upravlinnia na sferu vidpochynku naselennia v kryzovii sytuatsii [The role and impact of state management instruments on the sphere of recreation in the crisis situation]. Review of transport economics and management, vol. 3(19), pp. 33-47.
Stepanov V.Yu., Bozhko L.D. (2022). Turyzm yak sotsialno-kulturnyi instytut [Tourism as a socio-cultural institution]. Kultura Ukrainy, vol. 78, pp. 45-52.
Yukhnovska Yu.O. (2019). Vplyv rozvytku kulturno-istorychnoi spadshchyny na ekonomichnyi rozvytok turystychnoi haluzi Ukrainy [The influence of the development of cultural and historical heritage on the economic development of the tourist industry of Ukraine]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, vol. 6, pp. 55-59.
Yermachenko V.Ye., Moroz N.O. (2016). Problemy otsinky kulturnoi spadshchyny yak ekonomichnoi katehorii dlia potreb haluzi turyzmu [Problems of assessing cultural heritage as an economic category for the needs of the tourism industry]. Upravlinnia rozvytkom, no. 3, pp. 7-15.
Barna M.Yu., Stetsyk Ya.V. (2023). Orhanizatsiia kulturnykh zakhodiv yak ekonomichnyi instrument rozvytku turyzmu [Organization of cultural events as an economic tool for tourism development]. Akademichni vizii, no. 22. Available at https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/796.
Pankiv N.Ye., Havrylyshyn O.M. (2021). Vplyv kulturnoi spadshchyny na rozvytok turyzmu v Ukraini. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu [The influence of cultural heritage on the development of tourism in Ukraine]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, no. 6(1), pp. 212-124.
Kudinova I.P., Terzi S.M. (2023). Kulturna spadshchyna – brend turystychnoi Ukrainy [Cultural heritage is a brand of touristic Ukraine]. Visnyk Natsionalnoho universytetu “Lvivska politekhnika”. Seriia: Problemy ekonomiky ta upravlinnia, vol. 7(2), pp. 27-40.
Buniakova Yu.Ya. (2021). Osnovni chynnyky vplyvu na dynamichnyi rozvytok sfery turyzmu [The main factors influencing the dynamic development of tourism]. Infrastruktura rynku, no. 56, pp. 116-119.
Havdei S.V. (2022). Analiz tradytsiinykh i novitnikh chynnykiv rozvytku turystychnoho sektora Ukrainy [Analysis of traditional and modern factors of the development of the tourism sector of Ukraine]. Biznes Inform, no. 8, pp. 151-158.
Kulyniak I., Bondarenko Yu. (2022). Typolohiia chynnykiv vplyvu na rozvytok haluzi turyzmu [Typology of factors influencing the tourism industry development]. Pidpryiemnytstvo ta innovatsii, vol. 25, pp. 21-27.
Smyrnov I., Liubitseva O. (2022). Osoblyvosti ta chynnyky rozvytku postkovidnoho turyzmu u sviti ta v Ukraini [Features and factors of the development of post-Covid tourism in the world and in Ukraine]. Teoriia i praktyka fizychnoi kultury i sportu, no. 1(1), pp. 104-112.
Saaty J. (1980). The Analytic Hierarchy Process: Planning, Priority Setting, Resource Allocation. McGraw-Hill.
Zhyharevych O.K. (2013). Metod analizu iierarkhii [The Analytic Hierarchy Process]. Kompiuterno-intehrovani tekhnolohii: osvita, nauka, vyrobnytstvo, no. 13, pp. 14-20.
Potomkin M.M., Nikolaienko M.V., Hrazion D.I. (2020). Udoskonalennia metodu analizu iierarkhii na osnovi utochnennia protsedur formuvannia matryts parnykh porivnian [Improvement of the analytic hierarchy process on the basis of refinement of procedures for formation of matrices of pairwise comparisons]. Kibernetyka i systemnyi analiz, vol. 56(4), pp. 98-107.
