ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУ КОМПАНІЙ З УПРАВЛІННЯ НЕРУХОМІСТЮ
Анотація
У статті проаналізовано особливості становлення маркетингового менеджменту для компаній у сфері управління нерухомістю. Проаналізовано основні засади функціонування клієнтоорієнтованої моделі для компаній з управління нерухомістю (диференціація груп споживачів з метою формування окремого стратегічного плану й тактичних кроків для кожної цільової групи, комунікаційна діяльність зі споживачем, тісна співпраця із стейкхолдерами на усіх етапах реалізації проєктів, взаємозв’язок результатів та практичних дій, наявність здатності системи маркетингового менеджменту до реінжинірингу). Проведено аналіз окремих складових елементів економічної категорії «маркетингова діяльність» компанії на ринку нерухомості, визначено основні концепції формування загальних рис системи управління маркетинговою діяльністю компанії на ринку нерухомості, сформовано перелік основних принципів маркетингової діяльності компанії в сучасних умовах ведення бізнесу.
Посилання
Балабанова Л.В. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : Знання, 2004. 354 с.
Shevchenko A., Borysenko O. Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalisation. Journal of International Legal Communication. 2021. Vol. 1. №. 1. P. 186–196. DOI: https://doi.org/10.32612/uw.27201643.2021.1.pp.186-196 (дата звернення: 25.02.2024).
Войтович Н. В., Терещук О. Ю. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122–129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11 (дата звернення: 25.02.2024).
Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. Маркетинг під час воєнного стану: побудова каналів комунікації та трансформація бізнесу. Міжн. наук. журн. «Інтернаука». Серія: «Економічні науки». 2023. № 1. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551 (дата звернення: 25.02.2024).
Digital marketing in the condition of wartime posture in Ukraine / T. Dubovyk et al. International Journal of Computer Science and Network Security. 2022. Vol. 22 №. 7. P. 206–212. DOI: https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2022.22.7.25 (дата звернення: 25.02.2024).
Біловодська О.А. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : Знання, 2010. 332 с.
Комарницький І.М. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за ред. І.М. Комарницького. Львів : Апріорі, 2007. 1032 с.
Язвінська Н В. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2020. 60 с.
Пачева Н.О., Подзігун С.М. Вплив мотиваційного менеджменту на ефективність діяльності організації. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Сер. Економічні науки. 2021. Т. 3. № 11(55). С. 42–46. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-11-7671
Абрамович І.А., Воловик Д.В. Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт. 2020. № 10. С. 52–57
Balabanova L.V. (2004) Marketynhovyi menedzhment: navch. posib. [Marketing management: a textbook]. Kyiv: Znannia, 354 р. (in Ukrainian)
Shevchenko A. & Borysenko O. (2021) Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalisation. Journal of International Legal Communication, vol. 1, no. 1, pp. 186–196. Available at: https://doi.org/10.32612/uw.27201643.2021.1.pp.186-196 (accessed February 26, 2024).
Voitovych N. V. (2021) Osoblyvosti marketynhovoi stratehii v umovakh tsyfrovoi transformatsii [Features of marketing strategy in the context of digital transformation]. Sotsialna ekonomika – Social Economy, no. 62, pp. 122–129. Available at: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11 (accessed February 26, 2024).
Zerkal A. V. & Balabukha K.Y. (2023) Marketynh pid chas voiennoho stanu: pobudova kanaliv komunikatsii ta transformatsiia biznesu [Marketing in war time: Building communication channels and business transformation]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal "Internauka". Seriia: "Ekonomichni nauky" – International Scientific Journal "Internauka". Series: "Economic Sciences", no. 1. Available at: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551 (accessed February 26, 2024).
Dubovyk T., Buchatska I., Zerkal A. & Lebedchenko V. (2022) Digital marketing in the condition of wartime posture in Ukraine. International Journal of Computer Science and Network Security, vol. 22, no. 7, pp. 206–212. Available at: https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2022.22.7.25 (accessed February 26, 2024).
Bilovodska O.A. (2010) Marketynhovyi menedzhment: navch. posib. [Marketing management: a textbook]. Kyiv: Znannia, 332 р. (in Ukrainian)
Komarnytskyi I.M. (2007) Marketynhovyi menedzhment: navch. posib. [Marketing management: a textbook] / za red. I.M. Komarnytskoho. Lviv: Apriori, 1032 р. (in Ukrainian)
Iazvinska N.V. (2020) Marketynhovyi menedzhment: navch. posib. [Marketing management: a textbook]. Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho, 60 р. (in Ukrainian)
Pacheva N.O., Podzihun S.M. (2021) Vplyv motyvatsiinoho menedzhmentu na efektyvnist diialnosti orha-nizatsii [The impact of motivational management on the effectiveness of the organization]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal «Internauka». Ser. Ekonomichni nauky, t. 3, no. 11(55), рр. 42–46. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-11-7671 (in Ukrainian)
Abramovich I.A., & Volovik D.V. (2020) Marketynhova diyalʹnistʹ pidpryyemstva ta kontrol za yiyi realizatsiyeyu [Marketing activities of the enterprise and control over its implementation]. Agrosvit, 10(1), 52–57.
