КОНЦЕПТУАЛЬНІ ОСНОВИ ТА ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ ІНФРАСТРУКТУРИ ТЕРИТОРІЙ В КОНТЕКСТІ РОЗВИТКУ ГРОМАД (ПРОЄКТНИЙ ПІДХІД)
Анотація
Маркетинг відіграє ключову роль у розвитку інфраструктури, оскільки визначає способи, якими інфраструктурні проєкти сприймаються, приймаються та використовуються громадськістю, урядом і бізнесом. Метою дослідження є визначення концептуальних основ маркетингу інфраструктури та розгляд практичних аспектів їх впровадження. Розвиток інфраструктури розглянуто в рамках концепції просторової економіки, що вивчає взаємозв'язок між економічною діяльністю та просторовими аспектами, такими як місцезнаходження, територіальні взаємодії, регіональний розвиток і використання ресурсів. Маркетинг інфраструктури визначено як стратегічний підхід до просування та управління інфраструктурними проєктами з метою привертання уваги, залучення інвестицій та забезпечення підтримки громадськості та зацікавлених сторін. Цілі маркетингу інфраструктури полягають у створенні та забезпеченні ефективного використання інфраструктурних ресурсів для досягнення стратегічних цілей територіального розвитку. Маркетинг інфраструктури спрямований на підвищення якості життя та ефективності економічного розвитку через оптимальне використання інфраструктурних можливостей та ресурсів.
Посилання
Armitage D., Plummer R. (Eds.). Adaptive capacity: Building environmental governance in an age of uncertainty. New York, NY: Springer Publishing Company. 2010.
Engle N. L. Adaptive capacity and its assessment. Global Environmental Change. 2011. Vol. 21 (2). P. 647–656. DOI: https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2011.01.019
Smit B., Wandel J. Adaptation, adaptive capacity and vulnerability. Global Environmental Change. 2006. № 16. P. 282–292. DOI: https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2006.03.008
Hovelsrud G. K., Smit B. Community adaptation and vulnerability in arctic regions. Dordrecht: Springer. 2010. DOI: https://doi.org/10.1007/978-90-481-9174-1.
O’Brien K., Leichenko R., Kelkar U., Venema H., Aandahl G., Tompkins H., West J. Mapping vulnerability to multiple stressors: Climate change and globalization in India. Global Environmental Change. 2004. № 14 (4). Р. 303–313. DOI: https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2004.01.001
Pelling M. Adaptation to climate change: From resilience to transformation. Oxford: Routledge. 2010.
Bay-Larsen I., Hovelsrud G. K. Activating adaptive capacities: Fishing communities in Northern Norway. In Northern sustainabilities: Understanding and addressing change in the circumpolar world. Springer International Publishing. 2017. P. 123–134. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-46150-2
Hovelsrud G. K., Amundsen H. Adaptation options. In Adaptation actions for a changing arctic: perspectives from the Barents area. Arctic monitoring and assessment programme (AMAP). Oslo: Arctic Monitoring and Assessment Programme. 2017.
Kavanagh S. A., Hawe P., Shiell A. et al. Soft infrastructure: the critical community-level resources reportedly needed for program success. BMC Public Health. 2022. Vol. 22. P. 420. DOI: https://doi.org/10.1186/s12889-022-12788-8
Омельяненко О. М., Омельяненко В. А. Концептуальні основи інфраструктурно-сервісної методології розвитку локальних спільнот. Проблеми економіки. 2023. № 2. C. 120–128. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-120-128
Omelyanenko V., Omelianenko O. Infrastructure and service methodology for the development of innovative hromadas: general idea and example of smart city infrastructure. Three Seas Economic Journal. 2023. № 4 (1). Рр. 49–57. DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5150/2023-1-6
Гургула Т. В. Територіальний маркетинг в умовах співробітництва територіальних громад. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. № 5. С. 90–93.
Степаненко С. В., Сакало О. Є., Непокупна Т. А. Муніципальний маркетинг як інструмент розвитку громад. Інфраструктура ринку. 2022. № 63.
Полторак В. А. Соціальний маркетинг: сучасні проблеми розвитку та застосування в освітній, медичній, культурній, територіальній, доброчинній, ідеологічній сферах українського суспільства. Перспективи. 2015. № 1 (63). С. 97–106.
Утвенко В. В. Регіональний маркетинг. Київ : ДП «Вид. дім «Персонал», 2011. 116 с.
Омельяненко О. М., Омельяненко В. А. Розвиток інфраструктури громад на засадах local resource-based підходу. Вісник економічної науки України. 2023. № 1 (44). С. 63–69. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2023.1(44).63-69
Омельяненко В., Омельяненко О., Лиштван В. Ключові аспекти інфраструктурної безпеки та сталості в контексті повоєнного відновлення громад (цифровий та бізнес-екосистемний аспект). Цифрова економіка та економічна безпека. 2023. № 8 (08). С. 54–61. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.8-10
Омельяненко В., Підоричева І., Омельяненко О. Інфраструктурна складова розвитку інтелектуального капіталу локальних спільнот. Цифрова економіка та економічна безпека. 2024. № 1 (10). C. 38–45. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.10-7
Масдар – перше еко-місто поблизу Абу-Дабі з нульовими викидами вуглецю. Альтернативна енергетика. 2016. URL: https://moesonce.com/povidomlennya/masdar-pershe-eko-misto-poblizu-abu-dabi-z-nulovimi-vikidami-vuglecyu.html#google_vignette
Armitage, D., & Plummer, R. (Eds.). (2010). Adaptive capacity: Building environmental governance in an age of uncertainty. New York, NY: Springer Publishing Company.
Engle, N. L. (2011). Adaptive capacity and its assessment. Global Environmental Change, no. 21 (2), pp. 647–656. DOI: https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2011.01.019
Smit, B., & Wandel, J. (2006). Adaptation, adaptive capacity and vulnerability. Global Environmental Change, no. 16, pp. 282–292. DOI: https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2006.03.008
Hovelsrud, G. K., & Smit, B. (2010). Community adaptation and vulnerability in arctic regions (p. 353). Dordrecht: Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/978-90-481-9174-1
O’Brien, K., Leichenko, R., Kelkar, U., Venema, H., Aandahl, G., Tompkins, H., West, J. (2004). Mapping vulnerability to multiple stressors: Climate change and globalization in India. Global Environmental Change, no. 14 (4), pp. 303–313. DOI: https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2004.01.001
Pelling, M. (2010). Adaptation to climate change: From resilience to transformation. Oxford: Routledge.
Bay-Larsen, I., & Hovelsrud, G. K. (2017). Activating adaptive capacities: Fishing communities in Northern Norway. In Northern sustainabilities: Understanding and addressing change in the circumpolar world (pp. 123–134). Springer International Publishing. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-319-46150-2
Hovelsrud, G. K., & Amundsen, H. (2017). Adaptation options. In Adaptation actions for a changing arctic: perspectives from the Barents area. Arctic monitoring and assessment programme (AMAP) (p. xiv, 267). Oslo: Arctic Monitoring and Assessment Programme.
Kavanagh, S.A., Hawe, P., Shiell, A. et al. (2022). Soft infrastructure: the critical community-level resources reportedly needed for program success. BMC Public Health, no. 22, p. 420. DOI: https://doi.org/10.1186/s12889-022-12788-8
Omelyanenko, O. M., Omelianenko, V.A. (2023). Kontseptualni osnovy infrastrukturno-servisnoi metodolohii rozvytku lokalnykh spilnot [Conceptual basis of infrastructure-service methodology for the development of local teams]. Problemy ekonomiky – Problems of Economy, no. 2, pp. 120–128. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-2-120-128 [in Ukrainian]
Omelyanenko V., Omelianenko O. (2023). Infrastructure and service methodology for the development of innovative hromadas: general idea and example of smart city infrastructure. Three Seas Economic Journal, no. 4 (1), рр. 49–57. DOI: https://doi.org/10.30525/2661-5150/2023-1-6
Hurhula, T. V. (2019). Terytorialnyi marketynh v umovakh spivrobitnytstva terytorialnykh hromad [Territorial marketing in conditions of cooperation of territorial communities]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky – Bulletin of the Khmelnytskyi National University. Economic sciences, no. 5, pp. 90–93. [in Ukrainian]
Stepanenko, S. V. Sakalo, O. Ye., Nepokupna, T. A. (2022). Munitsypalnyi marketynh yak instrument rozvytku hromad [Municipal marketing as a tool for community development]. Infrastruktura rynku – Market infrastructure, no. 63. [in Ukrainian]
Poltorak, V.A. (2015). Sotsialnyi marketynh: suchasni problemy rozvytku ta zastosuvannia v osvitnii, medychnii, kulturnii, terytorialnii, dobrochynnii, ideolohichnii sferakh ukrainskoho suspilstva [Social marketing: modern problems of development and application in educational, medical, cultural, territorial, charitable, ideological spheres of Ukrainian society]. Perspektyvy – Prospects, no. 1 (63), pp. 97–106. [in Ukrainian]
Utvenko, V. V. (2011). Rehionalnyi marketynh [Regional marketing]. Kyiv: DP «Vyd. dim «Personal». [in Ukrainian]
Omelianenko, O. M., Omelianenko, V. A. (2023). Rozvytok infrastruktury hromad na zasadakh local resource-based pidkhodu [Development of community infrastructure based on the local resource-based approach]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy – Herald of economic science of Ukraine, no. 1 (44), pp. 63–69. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2023.1(44).63-69 [in Ukrainian]
Omelianenko, V., Omelianenko, O., Lyshtvan, V. (2023). Kliuchovi aspekty infrastrukturnoi bezpeky ta stalosti v konteksti povoiennoho vidnovlennia hromad (tsyfrovyi ta biznes-ekosystemnyi aspekt) [Key aspects of infrastructure security and sustainability in the context of post-war community recovery (digital and business ecosystem aspect)]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital economy and economic security, no. 8 (08), pp. 54–61. [in Ukrainian]
Omelianenko, V., Pidorycheva, I., Omelianenko, O. (2024). Infrastrukturna skladova rozvytku intelektualnoho kapitalu lokalnykh spilnot [Infrastructural component of development of intellectual capital of local communities]. Tsyfrova ekonomika ta ekonomichna bezpeka – Digital economy and economic security, no. 1 (10), pp. 38–45. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.10-7 [in Ukrainian]
Masdar – pershe eko-misto poblyzu Abu-Dabi z nulovymy vykydamy vuhletsiu [Masdar is the first eco-city near Abu Dhabi with zero carbon emissions]. Alternatyvna enerhetyka – Alternative energy. 2016. Available at: https://moesonce.com/povidomlennya/masdar-pershe-eko-misto-poblizu-abu-dabi-z-nulovimi-vikidami-vuglecyu.html#google_vignette [in Ukrainian]
