ART & TECH ЯК ІНВЕСТИЦІЯ В НЕМАТЕРІАЛЬНІ АКТИВИ: ЕСТЕТИЧНІ ТЕХНОЛОГІЇ В МАРКЕТИНГУ ТА КОРПОРАТИВНІЙ КУЛЬТУРІ

Анотація

В умовах цифрової трансформації інвестиції в нематеріальні активи, пов'язані з мистецтвом та технологіями (Art & Tech), набувають особливого значення та потребують поглибленого дослідження. Метою статті є розгляд інтервенцій Art & Tech як інструменту формування нематеріальних активів компанії, зокрема, уваги, лояльності клієнтів, емоційної залученості та сталого корпоративного середовища. Для досягнення мети використовуються такі методи дослідження: аналіз наукової літератури, синтез, формалізація наукових джерел, опис, порівняння, теоретичне узагальнення досвіду студії Collab. На прикладі маркетингу класу люкс, архітектури офісних приміщень та цифрового благополуччя ілюструється вплив Art & Tech на повернення інвестицій, де кожен вкладений долар генерує прибуток або за рахунок збільшення охоплення та припливу клієнтів, або за рахунок підвищення внутрішньої ефективності. Art & Tech розглядається не як іміджева стратегія, а як практична технологія формування культурної та емоційної цінності компанії. Обговорення конкурентних сценаріїв розвитку ринку Art & Tech та їх впливу на економіку дозволяє компаніям та інвесторам краще зрозуміти перспективи цієї сфери діяльності та розробити стратегії адаптації до нових умов. Нематеріальні інвестиції (мистецтво та технології) призводять до фінансового зростання завдяки маркетинговому ефекту. Це також спричиняє позитивні зміни в робочому середовищі та продуктивності команди. Все це, хоча й не має прямого комерційного еквівалента, впливає на залучення, утримання та ефективність працівників, що виражається у фінансових вигодах для компанії (через економію на персоналі, покращення якості роботи, скорочення лікарняних). Таким чином, практична цінність дослідження полягає в обґрунтуванні появи нової моделі ROI (повернення інвестицій) на стику мистецтва, технологій та нематеріальних активів, де прибуток вимірюється не лише грошима, а й впливом на вартість бренду, лояльність, ефективність персоналу та емоційний капітал компанії. І хоча ці інвестиції не завжди мають миттєвий результат, їхній довгостроковий ефект часто перевищує традиційні маркетингові чи інфраструктурні витрати.