СТАЛИЙ МАРКЕТИНГ У ЦИФРОВУ ЕПОХУ: ВПЛИВ ЕЛЕКТРОННОЇ ТОРГІВЛІ ТА ЕКОЛОГІЧНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ НА ФОРМУВАННЯ ГЛОБАЛЬНОГО ІМІДЖУ БРЕНДІВ TESLA, SIEMENS І SCHNEIDER ELECTRIC
Анотація
Проаналізовано вплив цифрових маркетингових стратегій на формування сталого іміджу брендів у глобальній економіці. Розглянуто екологічні підходи компаній Tesla, Siemens і Schneider Electric для зміцнення репутації та лояльності споживачів. Показано, що цифрова трансформація сприяє сталому розвитку через електронну торгівлю, соцмережі та аналітичні інструменти. Методологія включає контент-аналіз звітів, маркетингових кампаній і наукових публікацій, а також цифрові аналітичні інструменти: SEO-аналіз, моніторинг соцмереж та оцінку екопозиціонування брендів. Виявлено, що великі дані, штучний інтелект і блокчейн підвищують прозорість бізнесу, оптимізують постачання та зміцнюють екологічну відповідальність. Результати свідчать, що споживачі віддають перевагу екологічно відповідальним брендам, що підвищує довіру та лояльність. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення цифрового маркетингу для посилення позицій брендів у глобальному інформаційному просторі.
Посилання
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент: пер. з англ. Київ : Видавничий дім «Києво-Могилянська академія», 2019. 800 с.
Doyle P. Marketing management and strategies. London: Financial Times/Prentice Hall, 2002. 446 p.
Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York : Free Press, 1980. 396 p.
Блек Дж. Сталий розвиток: глобальні виклики та перспективи. Київ : Наукова думка, 2020. 320 с.
Герасимчук З. В. Екологічний маркетинг. Київ : КНЕУ, 2017. 284с.
Kotler P., Lee N. Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause. Wiley, 2005. 320 p.
Нестеренко С. А. Стратегічний маркетинг у цифрову епоху. Харків : ХНУ ім. В. Н. Каразіна, 2021. 288 с.
Соломон М. Р. Поведінка споживачів: як клієнти приймають рішення про купівлю. Київ : КМ-Букс, 2020. 416 с.
Гончарова Н. Ю. Сучасні тенденції у сталому маркетингу. Львів : ЛНУ ім. І. Франка, 2019. 240 с.
Brown P. Green Marketing Strategies. London: Routledge, 2020. 280 p.
Smith T. Digital Economy and Sustainability. New York: Springer, 2021. 312 p.
ДСТУ ISO 14024:2018. Екологічне маркування та декларації. Екологічне маркування типу І. Принципи та методи. На заміну ДСТУ ISO 14024:2002. [Чинний від 2018- 12-18]. Київ: Держстандарт України, 2019. 12 с. (Інформація та документація). URL: https://online.budstandart.com/ua/catalog/doc-page.html?id_doc=80757 (дата звернення: 20.02.2025).
Regulation (EC) No 66/2010 of the European parliament and of the Council of 25 November 2009 on the EU Ecolabel. Official journal of the European Union. 2010.
Energy star program requirements for computers. U.S. Environmental protection agency, 2021. 45 p.
Charter M., Tischner U. Sustainable Solutions: developing products and services for the future. Greenleaf publishing, 2001. 550 p.
Mont O. Clarifying the concept of product–service system. Journal of Cleaner Production. 2002. Vol. 10, Issue 3. p. 237-245.
Tesla: веб-сайт. URL: https://www.tesla.com/ (дата звернення: 21.02.2025).
Siemens digital exchange. Siemens AG. URL: https://digitalexchange.siemens.com/ (дата звернення: 21.02.2025).
Schneider Electric exchange. Schneider Electric. URL: https://exchange.se.com/ (дата звернення: 21.02.2025).
Tesla використовує блокчейн для відстеження кобальту у ланцюгу постачання. Blockchain News, 2021. URL: https://www.blockchainnews.com/news/tesla-uses-blockchain-to-track-cobalt-in-supply-chain (дата звернення: 01.03.2025).
ESG-звіт Tesla за 2023 рік. Tesla: веб-сайт, 2023. URL: https://www.tesla.com/ns_videos/2023-tesla-impact-report.pdf (дата звернення: 02.03.2025).
Сертифікація ISO 14001 для виробничих об'єктів Tesla. ISO Update, 2020. URL: https://isoupdate.com/updates/tesla-achieves-iso-14001-certification-for-manufacturing-facilities (дата звернення: 01.03.2025).
Siemens інтегрує блокчейн у виробничі процеси. Manufacturing Today, 2021. URL: https://www.manufacturingtoday.com/siemens-integrates-blockchain-into-manufacturing-processes (дата звернення: 01.03.2025).
Consumer goods' brands that demonstrate commitment to sustainability outperform those that don’t. Nielsen: веб-сайт URL: https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2015/consumer-goods-brands-that-demonstrate-commitment-to-sustainability-outperform.html (дата звернення: 01.03.2025).
Similarweb's data accuracy. Similarweb support center: веб-сайт. URL: https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360002219177-Similarweb-s-Data-Accuracy (дата звернення: 02.03.2025).
Annual reports on corporate sustainability initiatives. Statista: веб-сайт. URL: https://www.statista.com/statistics/annual-reports-corporate-sustainability (дата звернення: 02.03.2025).
The impact of environmental marketing on consumer loyalty. McKinsey & Company: веб-сайт. URL: https://www.mckinsey.com/industries/marketing-and-sales/our-insights/environmental-marketing-consumer-loyalty (дата звернення: 02.03.2025).
Sustainability and consumer behavior: a global perspective. Deloitte: веб-сайт. URL: https://www2.deloitte.com/global/en/insights/industry/consumer/sustainability-consumer-behavior.html (дата звернення: 02.03.2025).
Kotler F. & Keller K. L. (2019). Marketynh menedzhment : pereklad z anhliiskoi [Marketing management: translation from English]. Kyiv: Vydavnychyi dim "Kyievo-Mohylianska akademiia", 800 p. (in Ukrainian)
Doyle P. (2002). Marketing management and strategies. London: Financial Times/Prentice Hall. 446 p.
Porter M. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press, 396 p.
Black J. (2020). Stalyi rozvytok: hlobalni vyklyky ta perspektyvy [Sustainable Development: Global Challenges and Prospects]. Kyiv: Naukova Dumka, 230 p. (in Ukrainian)
Herasymchuk Z. V. (2017). Ekolohichnyi marketynh [Ecological marketing]. Kyiv: KNEU, 284 p. (in Ukrainian)
Kotler P. & Lee N. (2005). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. Wiley, 320 p.
Nesterenko S. A. (2021). Stratehichnyi marketynh u tsyfrovu epokhu [Strategic marketing in the digital age]. Kharkiv: V. N. Karazin KhNU, 288 p. (in Ukrainian)
Solomon M. R. (2020). Povedinka spozhyvachiv: yak kliienty pryimaiut rishennia pro kupivliu [Consumer behavior: how customers make purchasing decisions]. Kyiv: KM-Buks, 416 p. (in Ukrainian)
Honcharova N. Yu. (2019). Suchasni tendentsii u stalomu marketynhu [Current trends in sustainable marketing]. Lviv: Ivan Franko LNU, 240 p. (in Ukrainian)
Brown P. (2020). Green marketing strategies. London: Routledge, 280 p.
Smith T. (2021). Digital economy and sustainability. New York: Springer, 312 p.
DSTU ISO 14024:2018. (2019). Ekolohichne markuvannia ta deklaratsii. Ekolohichne markuvannia typu I. Pryntsypy ta metody [State Standard of Ukraine ISO 14024:2018. Environmental labeling and declarations. Type I environmental labeling. Principles and methods] (replaces DSTU ISO 14024:2002; effective from December 18, 2018). Kyiv: Derzhstandart Ukrainy. Available at: https://online.budstandart.com/ua/catalog/doc-page.html?id_doc=80757 (accessed February 20, 2025).
European parliament & Council of the European Union. (2010). Regulation (EC) No 66/2010 on the EU Ecolabel. Official Journal of the European Union.
U.S. Environmental Protection Agency. (2021). Energy Star program requirements for computers.
Charter M., & Tischner U. (2001). Sustainable solutions: Developing products and services for the future. Greenleaf Publishing, 550 p.
Mont O. (2002). Clarifying the concept of product–service system. Journal of Cleaner Production, Vol. 10, Issue 3. p. 237-245.
Tesla. Available at: https://www.tesla.com/ (accessed February 21, 2025)
Siemens digital exchange. Siemens AG. Available at: https://digitalexchange.siemens.com/ (accessed February 21, 2025)
Schneider Electric exchange. Schneider Electric Available at: https://exchange.se.com/ (accessed February 21, 2025)
Tesla vykorystovuie blokchein dlia vidstezhennia kobaltu u lantsiuhu postachannia [Tesla uses blockchain to track cobalt in its supply chain] (2021). Blockchain News. Available at: https://www.blockchainnews.com/news/tesla-uses-blockchain-to-track-cobalt-in-supply-chain (accessed March 1, 2025).
ESG-zvit Tesla za 2023 rik [Tesla ESG Report 2023] (2023). Tesla Official Website. Available at: https://www.tesla.com/ns_videos/2023-tesla-impact-report.pdf (accessed March 2, 2025).
Sertyfikatsiia ISO 14001 dlia vyrobnychykh obiektiv Tesla [Tesla achieves ISO 14001 certification for manufacturing facilities] (2020). ISO Update. Available at: https://isoupdate.com/updates/tesla-achieves-iso-14001-certification-for-manufacturing-facilities (accessed March 1, 2025).
Siemens intehruie blokchein u vyrobnychi protsesy [Siemens integrates blockchain into production processes]. Manufacturing Today. Available at: https://www.manufacturingtoday.com/siemens-integrates-blockchain-into-manufacturing-processes (accessed March 1, 2025).
Nielsen. Consumer goods' brands that demonstrate commitment to sustainability outperform those that don’t. Available at: https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2015/consumer-goods-brands-that-demonstrate-commitment-to-sustainability-outperform.html (accessed March 1, 2025)
Similarweb support center. Similarweb's data accuracy. Available at: https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/360002219177-Similarweb-s-Data-Accuracy (accessed March 2, 2025)
Statista. Annual reports on corporate sustainability initiatives. Available at: https://www.statista.com/statistics/annual-reports-corporate-sustainability (accessed March 2, 2025)
McKinsey & Company. The impact of environmental marketing on consumer loyalty. Available at: https://www.mckinsey.com/industries/marketing-and-sales/our-insights/environmental-marketing-consumer-loyalty (accessed March 2, 2025)
Deloitte. Sustainability and consumer behavior: a global perspective. Available at: https://www2.deloitte.com/global/en/insights/industry/consumer/sustainability-consumer-behavior.html (accessed March 2, 2025)
