ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ В УПРАВЛІННІ БРЕНДИНГОМ: ДОСЯГНЕННЯ ВІРУСНОГО ЕФЕКТУ
Анотація
Стаття присвячена використанню цифрових технологій та наслідків диджиталізації в управлінських процесах бренд-менеджменту у соціальних медіа для досягнення вірусного ефекту від маркетингових кампаній бренду. Наведено фактори, що форсують інтеграцію цифрового інструментарію для оптимізації маркетингових процесів. Розглянуто аспект управління репутацією бренду в онлайн-просторі бізнесової екосистеми бренду. Запропоновано ключові принципи методології вірусного маркетингу, до яких належать: унікальність контенту, стимулювання поширення, інфлюенсери, аналіз ефективності. Також представлено теоретизацію та класифікацію вірусного контенту як з точки зору його смислового наповнення, так і з точки зору форми його транслювання через маркетингові канали комунікації бренду з авдиторією.
Посилання
Brace yourself! Why managers should adopt a synthetic media incident response playbook in an age of falsity and synthetic media / L. Whittaker, etc. Business Horizons. 2022. Т. 66, № 2. P. 277–290.
Srivastava S., Oberoi S., Gupta V. K. The story and the storyteller: Strategic storytelling that gets human attention for entrepreneurs. Business Horizons. 2023. Т. 66, № 3. P. 347–358.
Бєлкін І. Особливості вірусного маркетингу, бенчмаркінгу та соціально відповідального маркетингу як перспективних напрямків на ринку. Економіка та суспільство. 2022. № 37. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-37-39 (дата звернення: 01.11.2023).
Chaudhry Р. E. Dupe influencers exploiting social media to peddle luxury fakes. Business Horizons. 2022. Т. 65, № 6. P. 719–727.
Aggarwal K., Arora A. Influence maximization in social networks using discrete BAT-modified (DBATM) optimization algorithm: a computationally intelligent viral marketing approach. Social Network Analysis and Mining. 2023. Т. 13, № 146. URL: https://link.springer.com/article/10.1007/s13278-023-01151-3 (дата звернення: 01.11.2023).
The extent of energy drink marketing on Canadian social media / C. Ayoub та ін. BMC Public Health. 2023. Т. 23, № 767. URL: https://link.springer.com/article/10.1186/s12889-023-15437-w (дата звернення: 01.11.2023).
Emerging trends in social media marketing: a retrospective review using data mining and bibliometric analysis / A. Bashar, etc. Future Business Journal. 2024. Т. 10, № 23. URL: https://link.springer.com/article/10.1186/s43093-024-00308-6#article-info (дата звернення: 01.11.2023).
Digital 2023: Ukraine – DataReportal – Global Digital Insights. DataReportal – Global Digital Insights. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-ukraine (дата звернення: 01.11.2023).
Viral Marketing. Marketing Schools. URL: https://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/viral-marketing/ (дата звернення: 01.11.2023).
Mills A. J. Virality in social media: the SPIN Framework. Journal of Public Affairs. 2012. Т. 12, № 2. P. 162–169.
Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward / Y. Joshi, etc. Electronic Commerce Research. 2023. URL: https://doi.org/10.1007/s10660-023-09719-z (дата звернення: 01.11.2023).
Content Marketing Funnel in Digital Marketing. TeamLMM – Digital Marketing Blog. URL: https://teamlmm.com/blog/go-digital/content-marketing-funnel-digital-marketing (дата звернення: 01.11.2023).
Whittaker, L., Kietzmann, J., Letheren, K., Mulcahy, R., & Russell-Bennett, R. (2022). Brace yourself! Why managers should adopt a synthetic media incident response playbook in an age of falsity and synthetic media. Business Horizons, 66(2), 277–290.
Srivastava, S., Oberoi, S., & Gupta, V. K. (2023). The story and the storyteller: Strategic storytelling that gets human attention for entrepreneurs. Business Horizons, 66(3), 347–358.
Belkin, I. (2022). Features Of Viral Marketing, Benchmarking And Socially Responsible Marketing As Prospective Directions In The Market. Economy and Society, 37. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-37-39
Chaudhry, Р. (2022). Dupe influencers exploiting social media to peddle luxury fakes. Business Horizons, 65(6), 719–727.
Aggarwal, K., & Arora, A. (2023). Influence maximization in social networks using discrete BAT-modified (DBATM) optimization algorithm: a computationally intelligent viral marketing approach. Social Network Analysis and Mining, 13(146). Available at: https://link.springer.com/article/10.1007/s13278-023-01151-3
Ayoub, C., Pritchard, M., Bagnato, M., Remedios, L., & Potvin Kent, M. (2023). The extent of energy drink marketing on Canadian social media. BMC Public Health, 23(767). Available at: https://link.springer.com/article/10.1186/s12889-023-15437-w
Bashar, A., Wasiq, M., Nyagadza, B., & Maziriri, E. T. (2023). Emerging trends in social media marketing: a retrospective review using data mining and bibliometric analysis. Future Business Journal, 10(23). Available at: https://link.springer.com/article/10.1186/s43093-024-00308-6#article-info
Digital 2023: Ukraine — DataReportal – Global Digital Insights. DataReportal – Global Digital Insights. Available at: https://datareportal.com/reports/digital-2023-ukraine
Viral Marketing. Marketing Schools. Available at: https://www.marketing-schools.org/types-of-marketing/viral-marketing/
Mills, A. J. (2012). Virality in social media: the SPIN Framework. Journal of Public Affairs, 12(2), 162–169.
Joshi, Y., Lim, W. M., Jagani, K., & Kumar, S. (2023). Social media influencer marketing: foundations, trends, and ways forward. Electronic Commerce Research. DOI: https://doi.org/10.1007/s10660-023-09719-z
Content Marketing Funnel in Digital Marketing. TeamLMM – Digital Marketing Blog. Available at: https://teamlmm.com/blog/go-digital/content-marketing-funnel-digital-marketing
