INNOVATIVE MARKETING STRATEGIES AS A TOOL FOR ENSURING ENTERPRISE ECONOMIC SECURITY
Abstract
This article explores the significance of innovative marketing strategies in ensuring the economic resilience of enterprises in a dynamic and unstable market environment. It highlights the critical role of marketing strategies in maintaining competitiveness and long-term stability, emphasizing the shift from traditional approaches to modern, technology-driven solutions. The study demonstrates that classical marketing models, based on market segmentation, brand positioning, and mass communication, are becoming less effective in the face of rapid technological advancement and changing consumer behavior. The research identifies the growing importance of personalized, technology-integrated, and flexible marketing strategies that leverage Big Data, CRM systems, marketing automation, and digital communication tools. These strategies enable businesses to enhance customer engagement, optimize operational efficiency, and respond swiftly to market fluctuations. By employing data-driven insights, enterprises can improve decision-making processes, forecast consumer demand, and tailor offerings to specific audience needs, thereby strengthening their market positions. A comprehensive SWOT analysis was conducted to evaluate the strengths, weaknesses, opportunities, and threats associated with innovative marketing strategies. Key advantages include increased business efficiency, risk minimization, enhanced customer loyalty, and streamlined marketing operations. However, challenges such as high implementation costs, complexity in integrating advanced technologies, and the need for skilled personnel were also identified. The study underlines that despite these challenges, the adoption of innovative marketing strategies remains a crucial factor for sustainable growth, market expansion, and economic security. The findings suggest that the successful implementation of modern marketing approaches allows enterprises to maintain competitiveness, foster innovation, and adapt to an evolving global economy. The article outlines key directions for the further development of marketing strategies, emphasizing the importance of digital transformation, customer-centric approaches, and continuous adaptation to emerging market trends. By embracing these strategies, enterprises can secure long-term economic stability, mitigate market risks, and achieve sustainable competitive advantages in an increasingly digitalized business landscape.
References
Адаменко Т. М. Система економічної безпеки підприємства: підхід до формування. Економіка Менеджмент Підприємництво. 2013. No 25(ІІ). С. 265-273. URL: http://eme.ucoz.ua/publ/zbirniki/25_ii_2013/adamenko_t_m_/39-1-0-333
Васильців Т. Г., Гринкевич С. С. Формування середовища економічної безпеки підприємництва в Україні. Економічний часопис ХХІ. 2015. No 3–4(1). С. 24–27.
Дикань В. Л., Назаренко І. Л. Комплексна методика визначення рівня економічної безпеки. Харків: УкрДАЗТ, 2011. С. 142.
Дмитрієв І. А., Близнюк А. О. Сутність та місце економічної безпеки підприємства в системі забезпечення економічної безпеки держави. Вісник Східноукраїнського національного університету імені В. Даля. 2011. No 3 (157). С. 86-90.
Драгун А. О. Визначення впливу системи чинників, що впливають на економічну безпеку підприємства. Науковий вісник Ужгородського наукового університету. 2020. Вип. 34. С. 64-71. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/34_2020ua/13.pdf
Когут М., Содома Р., Романів В. (2024). Основи управління безпекою в організаціях корпоративного типу Економіка та суспільство. 2024. Вип. 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-81
Козаченко Г. В., Пономарьов В. П., Ляшенко О. М. Економічна безпека підприємства: сутність та механізм забезпечення. Київ: Лібра, 2003, 280 с.
Костюк О. С. Оцінювання ефективності функціонування маркетингу на підприємстві. URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/11357/1/15.pdf
Романчик Т. В., Романчик А. В. Маркетингова складова економічної безпеки підприємства. Вісник Національного технічного університету "ХПІ". 2017. No 24 (1246). С. 153–158.
Юрків Н. Я., Васильчак С. В., Стручок Н. М. Взаємозв'язок структурних елементів економічної безпеки підприємства з урахуванням комплексу маркетингу. Науковий вісник НЛТУ України. 2014. Вип. 24. С. 175–179. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/nvnltu_2014_24.9_34
Marschner D. C., McCarthy E. J. Basic Marketing: A Managerial Approach. Journal of Marketing. 1972. Vol. 36. P. 106. https://doi.org/10.2307/1250877.
Admenko T.M. (2013). Systema ekonomichnoi bezpeky pidpryemstva: pidkhid do formuvannya [The system of economic security of the enterprise: an approach to formation]. Ekonomika Menedzhment Pidpryyemnytstvo - Economics, Management, Entrepreneurship, vol. 25(II), pp. 265-273. Available at: http://eme.ucoz.ua/publ/zbirniki/25_ii_2013/adamenko_t_m_/39-1-0-333
Vasyltsiv T.H. (2015). Formuvannya seredovyshcha ekonomichnoyi bezpeky pidpryyemnytstva v Ukrayini [Formation of an environment of economic security of entrepreneurship in Ukraine]. Ekonomichnyy chasopys XXI - Economic Journal XXI, vol. 3–4(1), pp. 24–27.
Dykan V.L., Nazarenko I.L. (2011). Kompleksna metodyka vyznachennia rivnia ekonomichnoi bezpeky [Complex method of determining the level of economic security]. Kharkiv: UkrDAZT.
Dmytriiev I.A., Blyzniuk A.O. (2011). Sutnist ta mistse ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva v systemi zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky derzhavy [The essence and place of the economic security of the enterprise in the system of ensuring the economic security of the state]. Visnyk Skhidnoukrainskoho natsionalnoho universytetu imeni V.Dalia - Bulletin of the East Ukrainian National University named after V. Dal, vol. 3(157), pp. 86-90.
Dragun, A.O. (2020). Vyznachennia vplyvu systemy chynnykiv, shcho vplyvaiut na ekonomichnu bezpeku pidpryiemstva [Determining the impact of a system of factors influencing the economic security of the enterprise], Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho naukovoho universytetu - Scientific Bulletin of Uzhgorod Scientific University, vol. 34, рp. 64-71. Available at: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/34_2020ua/13.pdf [in Ukrainian].
Kohut M., Sodoma R., Romaniv V. (2024). Osnovy upravlinnia bezpekoiu v orhanizatsiiakh korporatyvnoho typu [Fundamentals of security management in corporate organizations]. Ekonomika ta suspilstvo - Economy and society, no. 63. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-81
Kozachenko H.V., Ponamarov V.P., Liashenko O.M. (2003). Ekonomichna bezpeka pidpryiemstva: sutnist ta mekhanizm zabezpechennia [Economic security of the enterprise: essence and mechanism of provision]. Kyiv: Libra.
Kostiuk, O.S. Otsiniuvannia efektyvnosti funktsionuvannia marketynhu na pidpryiemstvi [Evaluation of the effectiveness of marketing in the enterprise]. Available at: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/11357/1/15.pdf
Romanchyk T. V., Romanchyk A.V. (2017). Marketynhova skladova ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva [Marketing component of economic security of the enterprise], Visnyk Nats. tekhn. un-tu "KhPI" - Bulletin of the National tech. HPI University, vol. 24 (1246), pp. 153-158.
Yurkiv N. Ya.& Vasylchak S. V. and Struchok N. M. (2014). Vzaiemozviazok strukturnykh elementiv ekonomichnoi bezpeky pidpryiemstva z urakhuvanniam kompleksu marketynhu [Relationship of structural elements of economic security of the enterprise taking into account the marketing complex]. Naukovyi visnyk NLTU Ukrainy - Scientific Bulletin of NLTU of Ukraine, vol. 24, pp. 175-179. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/nvnltu_2014_24.9_34
Marschner D. C., McCarthy E. J. (1972) Basic Marketing: A Managerial Approach. Journal of Marketing, vol. 36, p. 106.
